الإعلانات
قصة ال كوكا كولا إنها أكثر من مجرد قصة بسيطة عن نشأة مشروب غازي. إنها حكاية تجمع بين الابتكار والتسويق والتغيير الاجتماعي والحوادث السعيدة والنزاعات التجارية، وتحوّل تجربة دوائية إلى أحد أشهر المنتجات في العالم.
بعد أكثر من قرن من الزمان، تحولت شركة كوكا كولا من مجرد مشروب غير معروف يباع في صيدلية صغيرة في أتلانتا إلى رمز ثقافي عالمي.
ولكي نفهم كيف استطاع شيء بسيط في الظاهر أن يحقق مثل هذا التأثير، فمن الضروري أن نعود إلى نهاية القرن التاسع عشر ونستكشف كل مرحلة من مراحل تطوره.
🌟 السنوات الأولى: السياق الذي سمح بولادة الفكرة
في أواخر القرن التاسع عشر، كانت الولايات المتحدة تشهد فترة من التطور العلمي. الصيدليات لقد أصبحت هذه المدن مراكز للابتكار، حيث كان الصيادلة يجربون المقويات والشراب والمخاليط المخصصة لتخفيف جميع أنواع الأمراض.
الإعلانات
كان من الشائع ظهور علاجات "سحرية" تعد بتوفير الطاقة، والتركيز، وتسكين الألم، أو علاج المشاكل العصبية.
الإعلانات
في هذا السياق الإبداعي، رجل يدعى جون ستيث بيمبرتونكان صيدليًا وكيميائيًا ومحاربًا قديمًا في الحرب الأهلية، وقد اشتهر بقدرته على صياغة مشروبات طبية جديدة.
كان بيمبرتون رجلاً مثقفاً ومنضبطاً. درس الكيمياء وعلم النبات والخيمياء، وكثيراً ما كان يُجري تجاربه في مختبره الخاص.
بعد الحرب، واجه آلامًا جسدية شديدة بسبب جرح في القتال، ومثل العديد من المحاربين القدامى، أصبح معتمدًا على مورفينوهذا دفعه إلى البحث عن بدائل تسمح له بتقليل استهلاكه، مع الاستمرار في إنتاج المنتجات التي يمكن تسويقها بشكل قانوني.
وهكذا ولدت اهتماماته بالمنشطات المنشطة.
خلال تلك السنوات، ورقة الكوكا و ال جوز الكولا كانت تكتسب شعبيةً متزايدةً في أوروبا والولايات المتحدة. عُرف الكوكا بتأثيراته المنشطة، واستُخدمت جوزة الكولا في غرب أفريقيا كمنشط طبيعي قوي.
كان يُنظر إلى كلتا المادتين باهتمام علمي كبير. ولم يمضِ وقت طويل قبل أن يجمع الكيميائي خصائصهما ليبتكر شيئًا جديدًا.
🍃 إنشاء "كوكا النبيذ الفرنسي": السلف المباشر لكوكا كولا
قبل ابتكار مشروب كوكاكولا الذي نعرفه اليوم، قام بيمبرتون بتطوير مشروب يسمى نبيذ الكوكا الفرنسياستوحى بيمبرتون مشروبه من "فينو مارياني" الشهير، وهو مشروب أوروبي ناجح يعتمد على النبيذ الأحمر مع خلاصة أوراق الكوكا، وقد تضمنت نسخة بيمبرتون ما يلي:
- أتى
- مستخلص أوراق الكوكا
- جوزة الكولا
- داميانا (نبات عطري)
- سكر
- التوابل
كانت تركيبته كفيلة بتخفيف الكآبة والإرهاق والصداع واضطرابات الجهاز الهضمي والمشاكل العصبية. كما كان للمشروب تأثير نشوة خفيف، إذ كان الكوكايين - بكميات صغيرة - مسموحًا به ويُعتبر علاجًا.
حقق "كوكا النبيذ الفرنسي" نجاحًا محليًا فوريًا. ومع ذلك، في عام ١٨٨٥، أصدرت أتلانتا قوانين حظر المشروبات الكحوليةهذا أجبر بيمبرتون على إعادة صياغة منتجه. بدلًا من التخلي عن الفكرة، قرر تطويرها.
